Facebook e Instagram lanzan suscripciones de pago para Europa

A partir de noviembre, los usuarios en la Unión Europea y Suiza tendrán la opción de disfrutar de una experiencia sin anuncios a cambio de una tarifa mensual.

Meta, la empresa matriz de las populares redes sociales Facebook e Instagram, ha anunciado el lanzamiento de suscripciones de pago sin anuncios para los usuarios de la Unión Europea.

Una solución a las preocupaciones de privacidad

La medida llega como respuesta a las regulaciones europeas relacionadas con la recopilación de datos y la publicidad dirigida en línea. En enero de 2023, la UE impuso a Meta una multa de 390 millones de euros por violar las normas de protección de datos en relación con la publicidad.

La principal preocupación era que Meta estaba recopilando datos de los usuarios y dirigiendo anuncios personalizados sin un consentimiento claro por parte de los usuarios.

Facebook e Instagram lanzan suscripciones de pago para Europa

La UE sostuvo que no se debía «forzar el consentimiento» al obligar a los consumidores a aceptar el uso de sus datos o abandonar las plataformas.

El nuevo modelo de suscripción sin anuncios permite a los usuarios de Facebook e Instagram elegir entre pagar una tarifa mensual (y disfrutar de una experiencia sin anuncios) o continuar utilizando las plataformas de forma gratuita, permitiendo la recopilación de datos para publicidad dirigida.

Opciones de suscripción y tarifas

Las tarifas de suscripción serán de 10 euros al mes para acceder a la versión de escritorio sin anuncios y 13 euros al mes para la versión móvil, lo que refleja las tarifas adicionales impuestas por las plataformas iOS y Android.

Las suscripciones cubrirán todas las cuentas vinculadas bajo un solo usuario hasta marzo de 2024. A partir de esa fecha, se aplicarán cargos adicionales de 6 euros para el acceso a través de la web y 8 euros para el acceso móvil por cada cuenta vinculada.

Esto significa que, a partir de marzo, los usuarios con múltiples cuentas en estas plataformas deberán pagar una tarifa adicional por cada una de ellas.

Restricciones de edad y enfoque en usuarios adolescentes

Un detalle importante es que esta suscripción sin anuncios estará disponible únicamente para usuarios mayores de 18 años en la Unión Europea, el Espacio Económico Europeo y Suiza.

Meta también está considerando cómo brindar a los adolescentes una experiencia publicitaria útil y responsable, teniendo en cuenta el panorama regulatorio. La compañía ha anunciado que detendrá temporalmente la publicidad dirigida a los adolescentes en la región.

Sin embargo, no se han proporcionado detalles sobre la duración de esta pausa publicitaria. Sin embargo, Meta parece estar desarrollando un plan específico para los usuarios adolescentes.

Otros actores en el mercado

Este movimiento de Meta se produce después de que otras empresas tecnológicas también introdujeran opciones de suscripción.

Por ejemplo, Elon Musk’s X (anteriormente conocido como Twitter) lanzó un servicio Premium+ sin anuncios con un precio de 16 libras al mes en el Reino Unido.

También ofrecen una opción de suscripción más económica que aún muestra anuncios, pero permite a los usuarios editar publicaciones, así como una opción premium estándar que brinda beneficios como la marca de verificación azul.

TikTok también ha estado probando una suscripción mensual para eliminar anuncios con un precio de 4.99 dólares, aunque no se ha confirmado si esta opción se implementará a nivel mundial.